Los spots de campaña, con eje en la salud, la economía y el impacto emocional de la pandemia – Télam

Los spots de campaa rumbo a las PASO del 12 de septiembre de cada coalicin y partido poltico, con mayor o menor presupuesto, y en algunos casos con el asesoramiento creativo de publicistas, combinan las alusiones a la salud y a la economa, en esta ocasin con el particular agregado del impacto emocional que est produciendo la pandemia de coronavirus.

El primer spot en radio y televisin del Frente de Todos se titula «Estamos empezando a salir», difundido desde hace unos das, y apunta a que en medio de la pandemia y con la campaa de vacunacin en marcha «se est empezando a salir hacia la vida que queremos», explicaron a Tlam fuentes de los especialistas en la comunicacin del FdT.

En el trabajo se ven argentinos de todas las edades reencontrndose y volviendo a las actividades habituales tras la etapa global del virus.

«Empezamos a salir»-FdT

«Hay un mensaje positivo, de esperanza y que tambin brinde confianza en el rumbo que se eligi en 2019. La mayora de los argentinos saben y comprenden que la pandemia es algo que le pas al planeta y por eso lo fundamental ahora ser decirle a la gente cmo vamos a salir de la pandemia, el futuro», sealaron.

En ese sentido, los voceros reafirmaron que la lnea discursiva de la campaa del FdT -que postula a Victoria Tolosa Paz en la provincia de Buenos Aires y a Leandro Santoro en CABA- se basar en mostrar las medidas «para continuar alentando el consumo y reactivando la produccin y la obra pblica que genera trabajo y enciende la economa».

«La gente est esperando que el Gobierno le diga con claridad cmo se va a salir de la pandemia y eso es lo que se va a ver en los spots», definieron sobre la campaa en la que a cargo de la estrategia general est Juan Courel y como creativo el publicista Leandro Raposo, fundador de la agencia Cyranos.

Courel fue secretario de Comunicación Pública de la provincia de Buenos Aires y presidente del Consejo Consultivo de los Medios Públicos de la República Argentina; adems coordinó la comunicación de las campaas presidenciales de Alberto Fernndez en 2019 y de Daniel Scioli en 2015.

Tambin manifestaron que estn confiados en que 2022 «va a ser un ao mucho mejor» que el actual y por eso buscan transmitrselo a la gente «que se contagie de optimismo». Asimismo, aclararon que desde el oficialismo «no se har una utilizacin poltica de la pandemia».

Desde el FdT evaluaron que la oposicin «intenta camuflar la reciente experiencia de gobierno: esconden a (Mauricio) Macri, se cambian el nombre y quieren confundir al electorado porque, en realidad, lo que en esta eleccin se est poniendo en juego es cmo salimos de la pandemia, si para adelante con ms produccin y trabajo o si volvemos al pasado», en referencia al gobierno anterior.

Por su lado, Juntos por el Cambio -que en el distrito bonaerense se abrevi en Juntos- eligi estilos diferentes para sus dos precandidatos a diputado: Facundo Manes y Diego Santilli.

As, Santilli se muestra acompaando siempre al jefe de Gobierno porteo, Horacio Rodrguez Larreta, quien tambin aparece como eje central de la campaa capitalina, con una narrativa que hace eje en los conceptos de «escuchar», «hacer», «orden» y «libertad», segn se pudo ver en el primer spot, llamado «Experiencia», y que justamente busca mostrar la gestin de gobierno portea.

«Arrancamos»-Diego Santilli

«Santilli pone su voz como pone el cuerpo en la gestin, y finaliza con un compromiso que hace que todo sueo sea alcanzable: trabajar, trabajar y trabajar», researon desde su entorno sobre la frase final del video, que fue producido por el equipo de comunicacin del exvicejefe de gobierno porteo junto al publicista Carlos Prez (cabeza de la agencia BBDO Argentina),

Manes, en cambio, eligi grabar su spot en la localidad bonaerense de Salto, la ciudad en la que se cri y pas sus primeros aos, donde el dueo de la imprenta que le dio su primer trabajo y un amigo de la infancia lo describen como «uno ms» entre los vecinos y una persona de bien, con frases como «la honestidad no se aprende, la tras o no la tras».

«Dar el paso»-Facundo Manes

El cierre es de Manes, que promete: «La nica cosa que no voy a cambiar es mi manera de ser».

Desde su equipo de campaa indicaron que en el spot, ideado por el creativo Gastn Douek, el neurocientfico «ratifica su rol de outsider», ya que «no habla como un poltico sino como un tipo comn», mientras «pone la pelea en otra dimensin, que no es la grieta y sale del laberinto por arriba».

En la CABA, Juntos por el Cambio tambin lleva propuestas muy distintas. En un spot completamente liderado por Larreta se presenta a la precandidata Mara Eugenia Vidal como la persona «con el compromiso y la dedicacin de siempre» y como «la mejor combinacin de futuro y experiencia», todo bajo el eslogan «Es lado a lado».

«Para m, Mara Eugenia es amistad, es empata, es poner el cuerpo», la elogia su jefe poltico, mientras en un segundo spot Vidal aparece en la gestin portea y dialoga con el ministro de Salud, Fernn Quirs (el funcionario de mejor imagen del oficialismo en el distrito), y el personal del SAME.

Siempre dentro de ese espacio, el candidato de Republicanos Unidos, Ricardo Lpez Murphy, sorprende con un spot que marca: «En Argentina todos tenemos un Lpez», una pieza audiovisual que lo destaca a l mismo, en particular, como «un Lpez de esos que no tiene prontuario» y con «un archivo que resiste ms de 40 aos».

«Es un Lpez como el tuyo, como el mo, vecino, trabajador, compaero», asegura la pieza, que promete «un Congreso fuerte» con la presencia del exministro de Defensa y de Economa de la Alianza que tuvo un enfrentamiento con las filas de su propio partido de origen -la UCR- cuando promovi un ajuste en el sistema universitario.

«Todos tenemos un Lpez»-Ricardo Lpez Murphy

En su segundo spot, Lpez Murphy mira a cmara mientras cuenta los ejes de su propuesta, con el foco en que «si seguimos votando a los mismo, los problemas no slo sern los mismos sino que van a empeorar». Adems, se muestra junto a las fuerzas de seguridad, las vctimas del delito y las Pymes.

Finalmente, con un video muy sencillo, que arranca con frases conocidas del fallecido expresidente Ral Alfonsn como aquella del «un mdico all a la izquierda en la tribuna» u otra en la que propona doctores para «curar» el pas, los radicales porteos rebeldes a su conduccin local desafan el aparato de Rodrguez Larreta con la postulacin del exsecretario de Salud del macrismo Adolfo Rubinstein y la lista denominada «Adelante Ciudad».

«Muchos dicen que la Argentina no tiene cura y encima nos agarr la pandemia. Tal vez ya recurrimos a muchos curanderos y es hora de que nos convoquen a los mdicos», enuncia Rubinstein tras las palabras de Alfonsn.

Aparece, entonces, el actor Luis Brandoni (nmero 13 de esa lista, pero su cara ms conocida) que pide «Pon adelante la salud. Rubinstein en la Ciudad. Manes en la Provincia», en un guio al electorado cercano al neurlogo y precandidato de la UCR bonaerense.

El spot fue realizado por la agencia Persuasin, encabezada por Martn Baintrub y Carlos Falco, indicaron a Tlam desde «Adelante Ciudad».

Tambin los partidos de izquierda difunden en medios radiales y televisivos spots de campaa con sus propuestas.

La precandidata a diputada nacional del Nuevo MAS por la provincia de Buenos Aires, Manuela Castaeira, presenta cinco spots, cuya direccin estuvo a cargo de Damin Finvarb, en los que se manifiesta sobre los principales ejes de su campaa.

All propone «un salario mnimo de 100.000 pesos», plantea una salida anticapitalista para que la juventud tenga derecho a un futuro, rechaza el extractivismo contaminante y la explotacin petrolera en la Costa Atlntica, acompaa los reclamos sociales y polticos y propone renovar la izquierda con nuevas candidaturas y un debate estratgico que permita ser alternativa.

«Estamos donde hay que estar»- Manuela Castaera

Por su parte, el Frente de Izquierda-Unidad presenta cuatro spots con el concepto de «nos unimos para ser tercera fuerza en todo el pas», grabados por los principales precandidatos a legisladores nacionales por provincia de Buenos Aires: Nicols del Cao, Romina del Pl, Rubn «Pollo» Sobrero, Nstor Pitrola, Guillermo Kane, Claudio Dellecarbonara y Nathalia Gonzlez Seligra, y por Ciudad de Buenos Aires: Myriam Bregman, Gabriel Solano, Vanina Biasi, Mercedes Trimarchi y Alejandrina Barry.

«Nos unimos para ser tercera fuerza»-Nicols del Cao.

De ese modo, Del Cao y Bregman protagonizan dos spots cada uno, pero tambin aparecen los otros precandidatos del espacio, y todos afirman «nos unimos» para luchar por los salarios, las jubilaciones, el trabajo genuino, los derechos de las mujeres, y para enfrentar el ajuste y al FMI.